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    传统电商日渐式微,直播电商是新风口

      [  中关村在线 原创  ]   作者:靳赓

           2020年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时,直播带货作为“救命稻草”引来万物争相拥抱。但随着线下经济逐步复苏,直播带货回归理性。时至岁末,近期频频曝出的造假新闻,又掀开了直播带货乱象一角。

    传统电商日渐式微,直播电商是新入口

           疫情不仅让直播带货在消费者中加速出圈,更催动了商家转战线上。“直播+”加速演变成一种商业业务场景结合紧密的基础业务工具。服务场景曾重度依赖线下的行业纷纷开启花式自救,开启直播间首秀。明星、专家乃至政府官员,都走进了直播间。

    传统电商日渐式微,直播电商是新入口

          在直播电商产业链中,有流量平台与供货平台服务供需两方。流量平台主要包括淘宝直播、抖音、快手等;供货平台主要包括淘宝、天猫、拼多多、京东、唯品会等。从前端流量平台环节上看,直播、短视频电商的入口仍然由淘宝直播、快手、抖音3家巨头,以及其他部分平台分享。从供货平台的角度看,快手与抖音均对接了淘宝、天猫、京东等目前最主流的电商供货平台。快手还单独对接拼多多、有赞、魔筷等;而抖音还对接唯品会及考拉海购等。从电视购物,到互联网时代的淘女郎与网红,从图文带货到直播带货,随着网红经济的发展以及媒介形态的迭代, 网红带货模式经历了多次变迁,目前直播带货模式已成为迅猛崛起的营销方法,成为了近几年商业形态当中最受追捧的方式,万物皆可“+直播”。即使你不了解化妆品,但也一定听说过李佳琦;即使你不知道冯提莫,但也一定能哼出几句《学猫叫》。技术越来越先进,传统电商却日渐式微,直播的形式无疑增加了流量入口,营造新利基。

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    sharing.zol.com.cn true //sharing.zol.com.cn/760/7606013.html report 1281        2020年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时,直播带货作为“救命稻草”引来万物争相拥抱。但随着线下经济逐步复苏,直播带货回归理性。时至岁末,近期频频曝出的造假新闻,又掀开了直播带货乱象一角。       疫情不仅让...
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